时间:2012-01-13 16:16
作者:龙安调味食品
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春节将至，国内酒水市场总在这个时候进入销售旺季，各色高档酒水，琳琅满目，“涨”声一片。白酒自是中国人的喜好之一，所以，春节期间，高档白酒成为亲朋好友间的国内礼品之选。高档白酒借助春节的气势，“涨”声一片，而中低档白酒则只能卖力促销，是目前的酒水市场形势。
《国际金融报》记者走访超市发现，超过半数的白酒都标上了“便宜到家”的促销标签，促销酒类价格基本集中在1000元以内。超市内，很多中低档品牌的白酒都挂上“买一送一”、“买二送一”等促销牌。
然而，与之形成反差的是，目前市场上高端酒企却“涨“声一片，各色高档白酒价格普涨20%左右。即便价格猛涨，但大众的消费需求似乎还得不到满足，目前，有部分高档白酒还存在断货状态。
如今，高档白酒的需求量不断加大，造成许多高端酒水的价目节节攀爬，类似茅台现在几乎几天一个价，而其他高端的品牌也借势加价。
一位从事多年白酒生意的业内人士预计，高档白酒供不应求的局面短期内是难以改变的，因为春节将近了，白酒行业每年在这个时候都会进入涨价通道，而高档白酒市场也将迎来新一波涨价潮。但是由于醉驾入刑、国家发改委限价令等因素，对于白酒行业的成长会有一定影响，对价格销量也会有影响，所以该人士预计，未来白酒的价格高速增长的态势将会受到限制。
目前市场上打促销战的还是以二三线白酒品牌为主，它们的客户多为普通大众，流动性强且对品牌忠诚度不够高，降价销售是为了薄利多销，通过扩大“底围”来增加销售收入。
“此外，前几轮的白酒涨价行为也为节前的促销提供了动力。”专家介绍，“涨价往往会让酒企流失一部分消费群体，如今趁元旦、春节这样的‘礼尚往来’旺季推出促销活动，可以‘笼络’消费者，减轻涨价带来的不良影响。”
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